Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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